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“大數(shù)據(jù)”如何對接“品牌視覺”
作者：張輝 時間：2014-10-10 字體：[大] [中] [小]
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“擁有大數(shù)據(jù)，就可以取得市場的成功！”
“大數(shù)據(jù)是忽悠人的東西，一陣風潮而已，不要迷信！”
“大數(shù)據(jù)可以廣泛應(yīng)用在不同行業(yè)，聽說算命先生也開始用大數(shù)據(jù)占卜�！�
關(guān)于大數(shù)據(jù)的江湖傳言枚不勝舉，到底什么是大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)對我們有哪些實際用處？光影社張輝將與大家一起探討大數(shù)據(jù)如何服務(wù)品牌視覺的話題。
大數(shù)據(jù)的本來面目
如果你是做營銷的，大數(shù)據(jù)是無論如何也躲不過的話題。但光影社張輝認為，目前大家對于大數(shù)據(jù)的理解良莠不齊，不少人只是在跟風，甚至是增加自己茶余飯后的談資而已。叫什么不重要，是什么最重要。通俗的講講大數(shù)據(jù)究竟是什么？這是研究大數(shù)據(jù)如何服務(wù)品牌視覺的前提。光影社張輝認為，大數(shù)據(jù)是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、云計算等科技手段 ，系統(tǒng)整合消費者思考、行為軌跡，更精準的了解目標人群喜怒哀樂以及真實的需求與偏好。再通俗一點就是幫助廣告主不要花費冤枉錢，更快實現(xiàn)與消費者的有效溝通，做目標人群喜歡甚至癡迷的視覺形象，討好他們，最終讓他們心甘情愿的掏腰包，僅此而已。
大數(shù)據(jù)真有這么神奇？
如今在美國沃爾瑪大賣場，當收銀員掃描完顧客所選購的商品后，POS機上會顯示出一些附加信息，然后售貨員會友好提醒顧客：“我們商場剛進兩三種配酒佳料，并正在促銷，位于D5貨架上，您要購買嗎？”這時，顧客也許會驚訝地說：“啊，謝謝你，我正想要，剛才一直沒找到，那我現(xiàn)在再去買�！贝髷�(shù)據(jù)就是這個功能，給你所需而不感到反感。和填鴨式或者叫賣式的廣告剛好相反。
什么是目標人群所鐘愛的？眾所周知的《紙牌屋》，就是利用大數(shù)據(jù)拍攝的電視劇，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量�！都埮莆荨返某銎贩郊娌シ牌脚_Netflix在一季度新增超300萬流媒體用戶，第一季財報公布后股價狂飆26%，達到每股217美元，較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習慣，并根據(jù)對用戶喜好的精準分析進行創(chuàng)作。
據(jù)了解，《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。這樣的電視劇是純商業(yè)的運作，不同的是讓投資方的錢花得踏實而有效。光影社張輝認為，品牌視覺的打造必須利用好大數(shù)據(jù)，為企業(yè)爭取到一種安全感與真正的市場效應(yīng)。
客觀的講，國內(nèi)的大數(shù)據(jù)采集、分析技術(shù)有限，雖然目前取得了不小的進步，但還是不夠?qū)I(yè)，不能很好的幫助我們做好品牌視覺的創(chuàng)意與表現(xiàn)，更談不上如何進行視覺管理�？陀^的講，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)層面的事不屬于我的專業(yè)，但我們必須搞清楚大數(shù)據(jù)對于品牌視覺所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，否則我們就可能失去一次史無前例的機會。既然我們見識了大數(shù)據(jù)的神奇力量，但究竟能幫助我們做些什么呢？
大數(shù)據(jù)，支撐品牌視覺的精準與互動
在業(yè)界，一些專家將大數(shù)據(jù)的功能歸納為很多方面，其中包括：對營銷決策數(shù)據(jù)進行更好的優(yōu)化；對目標對象進行更完整的分析、描述；實現(xiàn)點對點智能廣告模式；更好地進行顧問式營銷等等。站在品牌視覺的角度，光影社張輝認為大數(shù)據(jù)在兩個方面對我們用顛覆性的用途：精準與互動。
精準。
在非大數(shù)據(jù)支持下，我們在品牌視覺之前，會對目標人群進行粗放式的了解。然后進行企宣片、廣告片、微電影等不同類型的視覺影像的創(chuàng)作。精準嗎？很難去量化與衡量。除非去用廣告費用的多少來判斷最后的廣告效果，在精準度方面一定會存在問題。
在大數(shù)據(jù)背景下，我們的每一步是可以量化的、可以預(yù)知。就像《紙牌屋》的操作一樣，選擇什么樣的廣告內(nèi)容、什么樣的導演、什么樣的手法等各個方面，均可以通過大數(shù)據(jù)來獲知，這樣既可以保證前期的創(chuàng)作方向的精準，以及后期傳播上的廣告效果。
互動。
在傳統(tǒng)的品牌視覺傳播中，更多的是猜謎語式的。廣告片是不是目標人群真正喜歡？可能吧！估計可以！是不是能讓他們第一時間看得到？這要看他是不是打開電視機，正好換頻道給撞上了這個廣告，有點像撞大運一樣，更談不上廣告最佳狀態(tài)“互動”。
如果以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，我們就可以清楚的知道，我們這個類型的廣告片適合在哪個平臺上播，在不同時間點關(guān)注的人是多少，停留了多長時間等等。最重要的是，我們可以設(shè)置個性化的互動，讓眾多目標人群對喜歡廣告中的話題進行討論，并進行積分獎勵等。也可以做廣告的滿意度調(diào)查，分享各自的觀點�？傊梢跃珳实幕悠饋�。最關(guān)鍵的是，來到你的平臺的人，一定是潛在的準備掏腰包的人。
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團董事長，上海青年聯(lián)合會品牌管家聯(lián)盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標準制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個品牌（項目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com