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“大數(shù)據(jù)”如何對(duì)接“品牌視覺(jué)”
作者：張輝 時(shí)間：2014-10-10 字體：[大] [中] [小]
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“擁有大數(shù)據(jù)，就可以取得市場(chǎng)的成功！”
“大數(shù)據(jù)是忽悠人的東西，一陣風(fēng)潮而已，不要迷信！”
“大數(shù)據(jù)可以廣泛應(yīng)用在不同行業(yè)，聽(tīng)說(shuō)算命先生也開(kāi)始用大數(shù)據(jù)占卜�！�
關(guān)于大數(shù)據(jù)的江湖傳言枚不勝舉，到底什么是大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)對(duì)我們有哪些實(shí)際用處？光影社張輝將與大家一起探討大數(shù)據(jù)如何服務(wù)品牌視覺(jué)的話題。
大數(shù)據(jù)的本來(lái)面目
如果你是做營(yíng)銷的，大數(shù)據(jù)是無(wú)論如何也躲不過(guò)的話題。但光影社張輝認(rèn)為，目前大家對(duì)于大數(shù)據(jù)的理解良莠不齊，不少人只是在跟風(fēng)，甚至是增加自己茶余飯后的談資而已。叫什么不重要，是什么最重要。通俗的講講大數(shù)據(jù)究竟是什么？這是研究大數(shù)據(jù)如何服務(wù)品牌視覺(jué)的前提。光影社張輝認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、云計(jì)算等科技手段 ，系統(tǒng)整合消費(fèi)者思考、行為軌跡，更精準(zhǔn)的了解目標(biāo)人群喜怒哀樂(lè)以及真實(shí)的需求與偏好。再通俗一點(diǎn)就是幫助廣告主不要花費(fèi)冤枉錢，更快實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，做目標(biāo)人群喜歡甚至癡迷的視覺(jué)形象，討好他們，最終讓他們心甘情愿的掏腰包，僅此而已。
大數(shù)據(jù)真有這么神奇？
如今在美國(guó)沃爾瑪大賣場(chǎng)，當(dāng)收銀員掃描完顧客所選購(gòu)的商品后，POS機(jī)上會(huì)顯示出一些附加信息，然后售貨員會(huì)友好提醒顧客：“我們商場(chǎng)剛進(jìn)兩三種配酒佳料，并正在促銷，位于D5貨架上，您要購(gòu)買嗎？”這時(shí)，顧客也許會(huì)驚訝地說(shuō)：“啊，謝謝你，我正想要，剛才一直沒(méi)找到，那我現(xiàn)在再去買。”大數(shù)據(jù)就是這個(gè)功能，給你所需而不感到反感。和填鴨式或者叫賣式的廣告剛好相反。
什么是目標(biāo)人群所鐘愛(ài)的？眾所周知的《紙牌屋》，就是利用大數(shù)據(jù)拍攝的電視劇，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的力量�！都埮莆荨返某銎贩郊娌シ牌脚_(tái)Netflix在一季度新增超300萬(wàn)流媒體用戶，第一季財(cái)報(bào)公布后股價(jià)狂飆26%，達(dá)到每股217美元，較去年8月的低谷價(jià)格累計(jì)漲幅超三倍。這一切，都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬(wàn)付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并根據(jù)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作。
據(jù)了解，《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。最終，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。這樣的電視劇是純商業(yè)的運(yùn)作，不同的是讓投資方的錢花得踏實(shí)而有效。光影社張輝認(rèn)為，品牌視覺(jué)的打造必須利用好大數(shù)據(jù)，為企業(yè)爭(zhēng)取到一種安全感與真正的市場(chǎng)效應(yīng)。
客觀的講，國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)采集、分析技術(shù)有限，雖然目前取得了不小的進(jìn)步，但還是不夠?qū)I(yè)，不能很好的幫助我們做好品牌視覺(jué)的創(chuàng)意與表現(xiàn)，更談不上如何進(jìn)行視覺(jué)管理�？陀^的講，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)層面的事不屬于我的專業(yè)，但我們必須搞清楚大數(shù)據(jù)對(duì)于品牌視覺(jué)所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，否則我們就可能失去一次史無(wú)前例的機(jī)會(huì)。既然我們見(jiàn)識(shí)了大數(shù)據(jù)的神奇力量，但究竟能幫助我們做些什么呢？
大數(shù)據(jù)，支撐品牌視覺(jué)的精準(zhǔn)與互動(dòng)
在業(yè)界，一些專家將大數(shù)據(jù)的功能歸納為很多方面，其中包括：對(duì)營(yíng)銷決策數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的優(yōu)化；對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行更完整的分析、描述；實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)智能廣告模式；更好地進(jìn)行顧問(wèn)式營(yíng)銷等等。站在品牌視覺(jué)的角度，光影社張輝認(rèn)為大數(shù)據(jù)在兩個(gè)方面對(duì)我們用顛覆性的用途：精準(zhǔn)與互動(dòng)。
精準(zhǔn)。
在非大數(shù)據(jù)支持下，我們?cè)谄放埔曈X(jué)之前，會(huì)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行粗放式的了解。然后進(jìn)行企宣片、廣告片、微電影等不同類型的視覺(jué)影像的創(chuàng)作。精準(zhǔn)嗎？很難去量化與衡量。除非去用廣告費(fèi)用的多少來(lái)判斷最后的廣告效果，在精準(zhǔn)度方面一定會(huì)存在問(wèn)題。
在大數(shù)據(jù)背景下，我們的每一步是可以量化的、可以預(yù)知。就像《紙牌屋》的操作一樣，選擇什么樣的廣告內(nèi)容、什么樣的導(dǎo)演、什么樣的手法等各個(gè)方面，均可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)獲知，這樣既可以保證前期的創(chuàng)作方向的精準(zhǔn)，以及后期傳播上的廣告效果。
互動(dòng)。
在傳統(tǒng)的品牌視覺(jué)傳播中，更多的是猜謎語(yǔ)式的。廣告片是不是目標(biāo)人群真正喜歡？可能吧！估計(jì)可以！是不是能讓他們第一時(shí)間看得到？這要看他是不是打開(kāi)電視機(jī)，正好換頻道給撞上了這個(gè)廣告，有點(diǎn)像撞大運(yùn)一樣，更談不上廣告最佳狀態(tài)“互動(dòng)”。
如果以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，我們就可以清楚的知道，我們這個(gè)類型的廣告片適合在哪個(gè)平臺(tái)上播，在不同時(shí)間點(diǎn)關(guān)注的人是多少，停留了多長(zhǎng)時(shí)間等等。最重要的是，我們可以設(shè)置個(gè)性化的互動(dòng)，讓眾多目標(biāo)人群對(duì)喜歡廣告中的話題進(jìn)行討論，并進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)等。也可以做廣告的滿意度調(diào)查，分享各自的觀點(diǎn)�？傊梢跃珳�(zhǔn)的互動(dòng)起來(lái)。最關(guān)鍵的是，來(lái)到你的平臺(tái)的人，一定是潛在的準(zhǔn)備掏腰包的人。
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)，上海青年聯(lián)合會(huì)品牌管家聯(lián)盟理事長(zhǎng)，品牌視覺(jué)管理專家，“創(chuàng)意影像”標(biāo)準(zhǔn)制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長(zhǎng)廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺(jué)系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個(gè)品牌（項(xiàng)目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺(jué)管理顧問(wèn)。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com